이 남자는 개와 고양이의 휴식을 돕는 유튜브 채널을 운영하고 있으며, 최근 대형 음악 회사에 '펫플릭스' 벤처를 매각했습니다.
Nov 30, 2023
암만 아메드(오른쪽에서 두 번째)가 크리에이트 뮤직 그룹의 경영진과 함께하고 있습니다. 음악 그룹 만들기
- LA에 본사를 둔 한 그룹이 반려동물의 긴장을 풀어주는 음악을 제작하는 회사를 인수했습니다.
- 크리에이트 뮤직 그룹은 지난 6월에 릴렉스마이독과 릴렉스마이캣을 운영하는 뮤직 포 펫을 인수했습니다.
- 영국에 본사를 둔 Music For Pets의 설립자 암만 아메드는 마케팅에 거의 지출하지 않았다고 말합니다.
반려동물을 키우는 사람들은 털복숭이 친구들을 매우 아끼고 그들이 행복하기를 원합니다. 믿기 어렵겠지만, 수백만 명이 반려견과 반려묘의 긴장을 풀어주는 음악을 재생하는 YouTube 채널을 시청하고 있습니다.
Music For Pets는 5년 전 영국에서 설립되었으며, 현재 청취자들은 한 달에 약 1,450만 시간의 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 그리고 이제 미국의 음악 유통 및 판권 회사가 이를 인수했습니다.
Music For Pets의 공동 창립자인 암만 아메드는 동물의 불안과 음악의 상관관계에 관한 연구를 읽고 2017년 반려동물을 위한 YouTube 채널을 만들겠다는 아이디어를 떠올렸습니다.
그는 온라인에서 콘텐츠를 제작할 프로듀서를 찾다가 엘살바도르에 거주하는 리카르도 헨리케스를 발견했습니다. 그는 첫 번째 작곡에 단돈 50달러를 지불하고 Music For Pets의 공동 창립자가 되었습니다.
공부를 위한 음악에 초점을 맞춘 벤처캐피털의 지원 프로젝트가 잘 풀리지 않자 아흐메드는 반려동물로 관심을 돌렸습니다. 한편 헨리케스는 엘살바도르에서 키우는 반려견이 시끄러운 소음으로 고생하는 모습에서 영감을 얻었습니다.
시행착오 끝에 반려동물의 긴장을 풀어주는 데 도움이 된다는 보호자들의 의견을 반영해 음악과 이미지에 대한 공식을 만들었습니다.
아흐메드와 헨리케스는 함께 일한 시간 동안 아직 직접 만나지 못했지만 내년에는 과테말라에서 만날 계획입니다. 기술 덕분에 두 사람은 시청자 수를 수백만 명으로 늘릴 수 있었습니다.
아흐메드의 유튜브 채널인 RelaxMyDog와 RelaxMyCat은 각각 150만 명과 80만 명의 구독자를 보유하며 큰 인기를 얻고 있습니다. 프로필 페이지에 따르면 릴렉스마이독은 "분리 불안, 수면 문제, 외로움, 지루함, 우울증 등 다양한 문제"를 겪는 모든 견종에게 도움이 되는 음악과 TV를 제공합니다.
이 콘텐츠는 Spotify에서도 이용할 수 있으며, 일부 팬들이 '펫플릭스'라고 부르는 이 콘텐츠는 현재 월간 약 2,000만 명의 사용자를 확보하고 있습니다.
"청취자"의 약 60%가 개입니다. "고양이는 더 어렵고 개는 더 쉽습니다."라고 아흐메드는 인사이더에 단호하게 말했습니다.
입소문
오버헤드가 거의 없는 스켈레톤 운영으로 사용자 기반을 유지하고 성장시키기 위해 청취자 만족도에 집중했다고 Ahmed는 말했습니다. 그는 자신의 채널을 즐겨 듣는 반려동물 보호자에게 전화를 걸어 그들이 좋아하는 콘텐츠에 대한 구체적인 피드백을 얻었습니다.
Ahmed는 입소문과 검색 엔진 최적화를 선호하여 지난 몇 년간 마케팅에 5,000달러만 지출했다고 말했습니다. 즉, 채널에서 발생한 수익이 비용을 훨씬 초과했다는 뜻입니다.
"우리는 입소문을 통해 성장했기 때문에 한 사람이 다른 6~7명에게 진심 어린 열정을 담아 이야기합니다."라고 그는 인사이더에 말했습니다.
획득
아흐메드는 반려동물을 위한 음악의 인기에 놀랐지만, 궁극적인 검증은 음악 회사에서 문을 두드리기 시작했을 때였다고 말합니다.
몇 차례의 경쟁 입찰을 거친 끝에 이제 Music For Pets는 크리에이트 뮤직 그룹이 소유하게 되었습니다. 그는 기밀 유지 조항을 이유로 매각 가격을 공개하지 않았습니다.
보도자료에 따르면 벤처에 천만 달러를 투자할 계획을 세웁니다.
Create의 설립자이자 CEO인 조나단 스트라우스(Jonathan Strauss)는 "암만과 리카르도는 음악과 엔터테인먼트의 거대하고 놀라운 새로운 고객층인 가족 반려동물을 공략했습니다."라고 말합니다.
"이 시장은 거대하며, 암만과 리카르도의 회사가 '펫플릭스'라는 별명을 얻은 데에는 이유가 있습니다."라고 그는 말합니다.
한편, 아메드는 크리에이트에 남아 벤처를 확장하는 데 도움을 줄 계획이라고 말했습니다.
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'펫플릭스'의 여정, 엘살바도르의 MS-13 갱단이 반려동물을 위한 진정 음악의 세계에 영감을 준 방법
사진 출처: 게티
GETTY
고마운 사용자들이 "펫플릭스"라는 별명을 붙인 반려동물을 위한 편안한 음악의 제국이 엘살바도르의 악명 높은 MS-13 갱단에서 처음 영감을 받았다는 것은 아이러니가 아닐 수 없습니다. 맨체스터의 한 기업가가 마지막 1,000파운드를 가지고 어떻게 번창하는 7자리 숫자의 비즈니스로 탈바꿈시켰는지에 대한 이야기는 열정과 우연, 그리고 모든 변화를 가져온 중심축이 혼합되어 있습니다.
암만 아메드 (뮤직포펫)
2011년 암만 아메드는 학자금 대출을 받고 남은 돈을 라운드웨이브라는 회사에 투자하여 바쁜 사람들의 긴장을 풀어줄 수 있는 편안한 오디오를 만들기로 결심했습니다. 그는 온라인에서 작곡가 리카르도 헨리케스를 발견하고 함께 편안한 오디오 트랙 시리즈를 만들기 시작했습니다. 하지만 두 사람은 사람들이 음악에 맞춰 편안하게 휴식을 취할 뿐만 아니라 반려동물도 이에 반응한다는 사실을 금방 알아차렸습니다.
헨리케스는 중앙아메리카에서 가장 작은 나라이자 MS-13과 같은 악명 높은 갱단으로 유명한 엘살바도르에 거주하고 있습니다. 그의 반려견 주키가 총기 난사 소음이 동네를 가득 채울 때마다 불안에 시달리자, 그는 반려견의 안정을 위한 작곡 아이디어를 떠올렸습니다. 흥미를 느낀 아흐메드는 반려동물을 위한 음악 치료 분야에 대한 자신의 연구를 추가했고, 두 사람의 협업은 놀라운 결과를 낳았습니다. 아흐메드는 "주키가 편안하고 행복해하는 모습을 보고 유레카의 순간을 느꼈습니다. 반려동물은 시끄러운 상황에서 심각한 정서적 문제를 겪기 때문에 약물을 사용하지 않는 자연적인 해결책에 대한 시장의 틈새가 있다는 것을 알았습니다. 뮤직포펫을 통해 사람들은 재생 버튼을 누르기만 하면 됩니다."
릴랙스마이독을 즐기는 주카 인스타그램 주카더화이트복서
전 세계 반려동물 보호자들이 뮤직포펫을 사랑하고 있으며, 아흐메드는 불안에 시달리는 반려동물들이 뮤직포펫을 통해 많은 도움을 받고 있다는 사실에 매우 만족하고 있습니다. "작년에 저희 콘텐츠는 2천만 마리 이상의 반려동물을 도왔으며, 이러한 성장은 지속 가능합니다. 우리 비즈니스는 100% 자체 자금으로 운영되며 수익성이 매우 높습니다. 맨체스터, 산살바도르, 델리에 본사를 둔 12명으로 구성된 팀입니다. 미국은 전체 시장의 60%이며, 중남미와 아시아에서 빠르게 성장하고 있습니다. 볼리비아, 콜롬비아, 브라질, 인도, 심지어 사우디 아라비아에서도 언론에 보도되고 있습니다. 현재 개 산책사, 보모, 수의사, 병원에서 콘텐츠를 사용하면서 전 세계적으로 성장하고 있습니다." 팀은 현재 반려동물 분야의 기업들과 B2B 파트너십을 구축하기 위해 노력하고 있습니다.
이전 스타트업인 Rormix의 실패를 통해 고통스럽지만 소중한 교훈을 얻은 아흐메드는 외부 조언에 의존하지 않기로 결심하고 대신 자신의 본능과 데이터를 따르기로 다짐했습니다. 그는 자신의 사명을 찾는 데 도움을 준 불교 인생 코치를 고용했고, 그의 목소리에 담긴 열정으로 보아 코칭은 성공적이었습니다. "저는 전 세계의 모든 고양이와 개가 우리 콘텐츠를 사용하도록 하는 것을 사명으로 삼고 있습니다. 릴랙스마이독과 릴랙스마이캣은 유명세를 타게 될 것입니다."
"캠퍼스 생활을 즐기는 미니 골든두들" 러스티 세베루스 인스타그램 @RUSTYSEVERUS / RELAXMYDOG
특히 밀레니얼 세대가 아이를 낳는 대신 '모피 아기'를 입양하는 사회적 추세에 따라 반려동물 시장이 빠르게 확대되고 있다고 그는 설명합니다. "중동과 남아시아에서는 반려동물 소유에 대한 인식이 매우 빠르게 변화하고 있으며, 해당 지역으로부터의 트래픽이 크게 증가하고 있습니다."
수익 모델은 광고 판매, 스트리밍 로열티 및 구독을 기반으로 하지만, 극적인 성장을 위한 미래 전략의 핵심은 바로 후자입니다. 전 세계적인 인구 통계학적 변화로 인해 큰 바람이 불고 있는 지금, 전 세계 반려동물을 더 행복하게 만든다는 사명을 향한 아메드와 헨리케즈의 행보에 큰 탄력이 붙었습니다.
암만 아흐메드와 친구 뮤직포펫
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